“绝绝紫”吸金超2800万！昆明如何接住蓝花楹这波“泼天富贵”？

“五一”假期，昆明教场中路的蓝花楹(yíng)如期盛放，绵延数公里的梦幻紫色大道成为全国游客争相打卡(dǎkǎ)的“顶流”景点。第七届昆明蓝花楹文化旅游季以(jìyǐ)“双会场联动”模式创新升级，融合非遗(fēiyí)、国风、民族表演等多元文化活动，5天吸引超72万人次客流，带动片区(piànqū)文旅消费2880万元，接住了蓝花楹季这波“泼天富贵”。 “五一”期间迎来(yínglái)大量人流 张昊 摄 “滇味”十足 解锁独特(dútè)文旅体验 “今年我们原创的蓝花楹(yíng)(yíng)许愿瓶冰箱贴在小红书爆火，不少游客专门来店里找。”蓝花楹主题公园旁(páng)，萌小楹主理人张昊一边接待客人一边向记者介绍。今年张昊首次尝试文创摆摊，制作(zhìzuò)蓝花楹主题冰箱贴、钥匙扣、插画等产品进行售卖，单日营业额最高达六千元。在他看来，“原创”与“本土”元素的巧妙融合(rónghé)，正是作品出圈的核心(héxīn)密码。 游客选购蓝花楹主题(zhǔtí)文创产品 杨苑 摄 昆明将季节美景与(yǔ)特色(tèsè)文化深度融合，为游客(yóukè)打造独一无二的赏玩体验。本届蓝花楹文化旅游季创新采用“教场(jiàochǎng)中路核心区+南屏(nánpíng)特色活动区”双会场模式，差异化推出多元文旅项目。教场中路围绕“天阶赏花”主题，新增200米墙绘艺术与8处网红打卡点，开通“蓝花楹赏花巴士”专线，串联翠湖片区人文景观。南屏片区则带来“咖啡音乐周”“鲜花饼节”等(děng)活动，将低空经济无人机配送(pèisòng)与赏花体验相结合，让游客从视觉到味觉，全方位领略“春城味道”。 蓝花楹主题公交 张昊(zhānghào) 摄 活动期间，58个非遗市集与文创摊位、13家独立书店入驻教场中路。在这里，游客(yóukè)可以体验瓦猫泥塑、蓝花楹拓染、手工油纸伞制作(zhìzuò)等特色活动。每日定时上演的(de)古装巡游、少数民族“打跳”和管弦乐快闪，更是将浓郁的滇味风情融入这片“绝绝(juéjué)紫”中。 　服务升级(shēngjí) 化解“人从众”难题 随着大量游客慕名而来(mùmíngérlái)，优质服务成为景区可持续发展的关键所在。 鉴于去年(qùnián)单日最高15万人次的巨大人流压力，昆明市(kūnmíngshì)五华区莲华街道提前部署，投入1500人次志愿者，在“赏楹”季期间开展文明交通劝导、咨询等服务；增加(zēngjiā)移动公厕、垃圾桶等环卫设施，在街区(jiēqū)外围协调设置非机动车临时免费(miǎnfèi)停放点，活动区域还设置医疗救援站、免费接驳车，公安、消防、医疗等7个专项工作组全程护航。 “五一”期间大量游客打卡蓝花楹(yíng)大道 张昊 摄 “往年找厕所得绕好远，今年(jīnnián)方便多了！”商户李女士对这些(zhèxiē)贴心服务细节赞不绝口。通过交通、卫生、应急等多方面(duōfāngmiàn)协同发力，“绝绝紫”收获一众好口碑。 流量变现 实现价值深度(shēndù)转化 “五一”期间，#昆明蓝花楹#全网话题曝光(bàoguāng)量突破30亿次，通过各类文商旅融合项目，五华区文旅发展有限公司(yǒuxiàngōngsī)累计(lěijì)实现营业收入165.8万元(wànyuán)，预估带动片区文旅消费2880万元。文创冰淇淋、旅拍、赏花(shǎnghuā)巴士等衍生消费成绩亮眼，其中冰淇淋销售额达21万元，旅拍项目收入14.5万元，巴士专线营收13.3万元。此外，充满“神秘云南”特色的(de)野生菌主题手工文创产品(chǎnpǐn)，深受游客喜爱，成为馈赠亲友的热门选择。 据云南省旅游规划研究院统计(tǒngjì)，“五一”期间，云南线上订单渠道客流量为2024年(nián)同期的142%，全省旅游产品销售收入规模为2024年同期的138%，“Z世代(shìdài)”游客占比超90%，个性化(gèxìnghuà)、深度体验(tǐyàn)成为主流需求。昆明上榜“轻旅居”十大热门城市之一，文旅“留量”效应日益凸显。 蓝花楹季不仅是花期，更是文旅产业的(de)(de)孵化器。年(nián)年花开，年年都有新惊喜，造就(zàojiù)了“绝绝紫(zǐ)”的底气。从“一朵花”到“一座城”，昆明以蓝花楹为媒介，充分展现了文旅融合的无限潜力。这场“紫色盛宴”不仅激活了城市经济，更向世界展示了云南“有一种叫云南的生活”的独特魅力。 云南网记者 张梅焕 杨苑 摄影报道(bàodào)